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Namen sind nur Schall und Rauch? Von wegen. Unternehmer spielen die Bedeutung eines Namens gerne herunter, da die Qualität der Arbeit oder des Produktes bzw. der Dienstleistung im Vordergrund steht und auch für den Kunden entscheidender ist als deren Bezeichnung. Zwar wird ein guter Name nie alleine über den Erfolg oder Misserfolg einer Unternehmung entscheiden, doch er kann maßgeblich dazu beitragen.
Bei einem Namen solltest du auf folgendes achten:
- Memorierbarkeit, d. h. der Name sollte im Gedächtnis der Kunden bleiben. Das ist bei Bezeichnungen, die einfach auszusprechen und schreiben sind, natürlich am leichtesten.
- eine gewisse Klangästhetik
- hoher Wiedererkennungswert
- positive Assoziationen (u.U. Leistungsassoziation), ggf. sogar Emotionen auszulösen
- Innovation bei der Namensfindung
- Unterscheidbarkeit zu Konkurrenzprodukten und -unternehmen
- bestenfalls Ausdruck der Positionierung
- Domaintauglichkeit
Wir verraten dir wie es zu unseren Markennamen kam: fokus:eCommerce, strike2 und Die Heldenhelfer.
Außerdem gehen wir auf 3 Fehler ein. Diese solltest du bei der Namensfindung unbedingt vermeiden:
- Deinen Namen kann man sich NICHT merken oder nicht aussprechen
- Dein Name bietet keine Wachstumsmöglichkeit
- Dein Name ist schon geschützt
Und wir werden das Thema Markenschutz vertiefen.
Höre gerne auch in die Folge 30 rein, dort sprechen wir über Marke und den Markenaufbau.
Dauer
58 Minuten
Picks
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- Norberts Pick: https://register.dpma.de/DPMAregister/marke/einsteiger
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Die Marketing MasterMinds
Andreas Pfeifer | Marketingberater
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