[Infografik] – Vom Klick zum Kauf – So lange braucht Europa, um sich beim Online-Shopping zu entscheiden

[Infografik] – Vom Klick zum Kauf – So lange braucht Europa, um sich beim Online-Shopping zu entscheiden

Vom Klick zum Kauf – So lange braucht Europa, um sich beim Online-Shopping zu entscheiden

Immer mehr Menschen kaufen online ein. Das belegt auch eine Studie zur deutschen Internetwirtschaft, die bis 2019 ein durchschnittliches Wachstum von 13% im Online-Handel sieht. Wie lange brauchen wir aber, um uns für ein bestimmtes Produkt zu entscheiden?

Diese Kennzahl ist einer der wichtigsten Schlüssel im E-Commerce, um das Konsumentenverhalten während des Online-Einkaufs zu verstehen.

Die Zeitspanne vom ersten Klick bis zum eigentlichen Kauf weist laut einer europaweiten Studie der Berliner Produktsuchmaschine LadenZeile.de eine extrem hohe Volatilität auf. Die Studie hat das Online-Kaufverhalten der folgenden 12 europäischen Märkte innerhalb von 18 Monaten analysiert: Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Niederlande, Norwegen, Finnland, Schweden, Dänemark, Polen, Tschechien, Slowakei. Grundlage war eine Produktpalette von 18 Millionen Artikeln aus 160 verschiedenen Kategorien.

Die Timeline des Online-Shoppings

In Deutschland wird die Mehrzahl der Kaufentscheidungen innerhalb einer Stunde getroffen. So lange dauert es auch in den meisten Ländern, um Produkte wie Schuhe oder Kleidung zu kaufen. Die modebewussten Franzosen lassen sich hingegen gerne Zeit: Bei Ihnen kann dieser Prozess bis zu vier Stunden dauern. Norweger auf der anderen Seite sind sehr schnell in Ihrer Entscheidungsfindung. Sie benötigen durchschnittlich nur 10 Minuten um sich für ein paar Schuhe zu entscheiden.

Der am schnellsten Verkaufte Artikel unter den Mode Accessoires ist aber die Sonnenbrille. Durchschnittlich 26 Minuten brauchen Europäer für ihren Erwerb. Italiener sind dabei noch schneller: Nach nur acht Minuten haben sie den Kaufprozess dafür bereits abgeschlossen.

Generell lassen sich vor allem Frauen bei der Entscheidungsfindung viel Zeit. In Tschechien beispielsweise, dauert der Kauf einer Handtasche durchschnittlich mehr als fünf Stunden. In Deutschland nehmen sich Frauen für ein Cocktailkleid sogar noch viel mehr Zeit: Bis zu 27 Tage brauchen sie, um das Kleid letztendlich zu kaufen.
Um das Kaufverhalten besser zu visualisieren, zeigt die folgende Grafik eine Timeline für die beliebtesten Produkte inklusive den durchschnittlichen Zeiten, die ein europäischer Kunde benötigt, um einen Online-Kauf abzuschließen. Da die Timeline verschiedene Kategorien farblich hervorhebt, lassen sich diese bereits auf den ersten Blick chronologisch wie folgt ordnen: Accessoires, Mode, Schuhe, Kosmetik und Möbel.

Vom Klick zum Kauf

Marketing MasterMinds – E17 – Visuelles Marketing

Marketing MasterMinds – E17 – Visuelles Marketing

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Dort findest Du auch die Episode 17, wo wir über Visuelles Marekting sprechen. Hier geht es direkt zur Episode 17.

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Marketing MasterMinds – E16 – Logo und Corporate Design für Dein Unternehmen

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Marketing MasterMinds – E15 – Dein eigener Blog als Marketinginstrument

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Marketing MasterMinds – E14 – Podcast als Marketinginstrument

Marketing MasterMinds – E14 – Podcast als Marketinginstrument

 

E14 – Podcast als Marketinginstrument

 (download mit dem Pfeil rechts neben dem Player)

 

Thema: Podcast als Marketinginstrument

Dauer

2 Stunde 1 Minuten

In den News

| ab 00:01:32

  • Periscope lässt Dich Live-Videos in die Welt senden. Sobald Du live bist, werden Deine Twitter-Follower augenblicklich darüber informiert und können in Echtzeit teilhaben und kommentieren.
  • Eines der teuersten Google AdWords-Keywords in Deutschland ist mit einem durchschnittlichen CPC von 86 Euro „Wirtschaftsdetektei Frankfurt 
  • Facebook wird mit FYI Search zur Suchmaschine – Neue Facebook Suchfunktionen ermöglichen bald die Suche in öffentlichen Posts und Kommentaren und ergänzen damit die Hashtag-Suche. Die Suche sortiert die Postings in Kategorien und ist vorerst nur für die Nutzer aus den USA verfügbar. Sie soll nach und nach erweitert werden, damit auch Postings, die vor Jahren veröffentlicht wurden, wieder auffindbar sind.
  • EU-Kommunikationspaket verabschiedet.
    Teil 1. Senkung der Roaming Gebühren: 2016 Senkung der zusätzlichen Gebühren, 2017 kompletter Wegfall zusätzliche Gebühren
    Teil 2. Aufweichung der Netzneutralität: Hintertürchen und schwammige Formulierung für bezahlte schneller Dienste.

Hauptthema: Podcast als Marketinginstrument

| ab 00:18:02

Wir tun es, und viele andere Weltweit auch. Wir podcasten! Podcast als Marketinginstrument ist heute das Thema der Episode 14. Wir klären erst einmal was eigentlich ein podcast ist, was das mit Video zu tun hat, wer die Zielgruppe ist, welche Sendeformate es gibt, wie sie deinem Marketing helfen können und wie man sein erstes Podcastprojekt startet. Dabei kommt auch ein Blick hinter die technischen Kulissen der Marketing Masterminds nicht zu kurz.

In den Picks

| ab 01:23:22

  • Tyme App (iOS, OSX) App zur Zeiterfassung für Mac und iPhone
  • PicMonkey –  http://www.picmonkey.com/
  • Ghostery Add-On – Um zu prüfen, wie Euer Besuch auf einer Website getracked wird, ist dieses Add-On sehr hilfreich. Es steht für alle gängigen Browser zur Verfügung und lässt auch das blocken von bestimmten Treckings zu. Prüft doch mal Eure eigene Website mit dem Add-On, um zu sehen, was dort im Hintergrund im Einsatz ist …  https://www.ghostery.com
  • RSS Reader Newsify (iOS kostenlos, jedoch In-App Käufe möglich) –  Ein Tools für iOS mit welchem sich die RSS Feeds von Blogs abonnieren lassen und zentral in einer App im Zeitungsformat gelesen werden können

Shownotes

 

Anleitung zum Bau des Kopfhörers ab ca 4:50min

Hier die lInks zu den Kopfhörer und Mikrofonen

 

Für Anregungen, Feedback und Themenvorschläge schreibt mir einfach. Meine Kontaktdaten findet ihr unten in den Shownotes oder schreibt hier direkt in die Kommentare.

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Marketing MasterMinds – E13 – Content Marketing

Marketing MasterMinds – E13 – Content Marketing

 

E13 – Content Marketing

 (download mit dem Pfeil rechts neben dem Player)

 

Thema: Content Marketing

Dauer

1 Stunde 59 Minuten

Inhalt

In den News:

| ab 00:02:02

  • Content Marketing via imageandview.com: Wohin das führt, z.B. zu interessanten, nicht immer erfreulichen Leserreaktionen…
  • Die EU-Cookie – Richtlinie ist zwar für deutsche Unternehmen momentan nicht verpflichtend. Aber wer bestimmte  Google-Werbeprogramme nutzt, ist seitens Google nun verpflichtet, auf seinen Webpräsenzen (Homepage, Blog und Shop) auf den Umgang mit Cookies hinzuweisen. https://de.wordpress.org/plugins/eu-cookie-law/
  • Bericht von der BitKom
  • Safe Harbor – Urteil – EuGh kippt am 06.10.2015 Abkommen mit den USA bzgl. Datensicherung vom Jahr 2000.
    Somit dürfen keine Daten, welche in Mitgliedsstaaten der europäischen Union erhoben wurden auf US amerikanischen Servern gespeichert werden. Ein Schlag ins Gesicht der Amerikaner. Edward Snowden bedakte sich per Twitter bei Europa.

Hauptthema: Content Marketing

|ab 00:11:25

Content ist King, so erkannte es schon Bill Gates 1996. Dieser Spruch hat sich bis heute gehalten. Trotzdem erfährt das Thema aktuell einen ganz besonderen Hype. Wir klären in Episode 13 erst einmal, was Content Marketing eigentlich ist, welche Herausforderungen es gibt, welche Formate und Kanäle zur Verfügung stehen, welche Ziele Content Marketing haben sollte und wie man erfolgreich eine Content Marketing Strategie entwickelt und umsetzt.

In den Picks:

|ab 01:51:00

Roaringapps.com  (OSX, El Capitan) – Das nagelneue Betriebssystem für den Mac, ist kürzlich veröffentlicht worden. Die Berichte über allerlei lästige Probleme häufen sich in den Foren. Die Plattform RoaringApps bietet einen umfangreichen App-Kompatibilitätscheck für Windows und Mac – www.roaringapps.com

PicMonkey –  http://www.picmonkey.com/

Content Management Tools –  Die Übersicht listet eine Vielzahl an Content Management Tools auf – nach Bereichen sortiert und mit einer kurzen Beschreibung.  http://www.seokratie.de/content-marketing-tools/

OneNote (kostenlos, für alle Systeme), Notiztool welches von der einfachen Liste über komplex aufgebaute Notizbücher mit Kapiteln und unterschiedlichen Seiten alles was das Herz begehrt kann.

Think Content (30,-€) / Buch von Miriam Löffler (Beraterin/Trainerin für Content Marketing) Fast schon ein Standardwerk. Behandelt die Content Strategie (Planung Produktion, Prozess, Controlling), das Marketing (Zielgruppen, Formate, Kanäle, Themenplanung, Storytelling, Kooperationsmöglichkeiten) und ganz operativ das Texten fürs Web (Webtexte, USability Helfertools ,SEO, Social, eCommerce und PR) Affiliatehttp://www.amazon.de/gp/product/3836220067/ref=as_li_tl

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